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        網站推廣策略:選擇競價排名還是選擇網站優化

        編輯:西安網基網站優化技術有限公司   時間:2013/03/30   字號:
        摘要:網站推廣策略:選擇競價排名還是選擇網站優化
        隨著點擊費用的不斷高升,很多使用競價排名策略進行市場營銷競爭的公司正在逐步轉向聘用搜索引擎優化公司幫他們提供曝光率,減少廣告費用。很多公司由于厭倦了競價排名的騙局以及高昂的花銷,他們直接用搜索引擎優化的網站推廣方式來完全替代競價排名。但是,這些公司經常用以前計算競價排名的方法來計算搜索引擎優化費用。
        大多數情況下,不論對哪一個行業來說,由一個很有信譽的搜索引擎優化公司進行優化所花費的費用比用競價排名所花費的費用要低。但是用每次點擊所花費的費用來比較競價排名和搜索引擎優化是不可以的,因為這兩個是完全不同的事物。這兩種方法最主要的不同就是競價排名更傾向于一種廣告投資,而搜索引擎優化更傾向于是對網站“基礎建設”所做的投資。在提高公司曝光率方面,這兩者都有各自的優點,但是要理解它們是兩種完全不同的投資方式這一點也很重要,它們之間不能劃等號。
        競價排名市場策略
        所有的廣告形式,從普通的廣告牌,到電視廣告再到競價排名,都有一個共同的特點,那就是只有公司愿意投資,它們才會出現在大眾的視野里。一旦公司停止投資,它們就立刻消失。當然,一張打印的海報在公司撤銷投資后的一段時間里是存在的,(直到它們被新一批海報覆蓋),如果獲什么獎的話一個電視短片可能受到關注(否則就會成為人們的記憶)。但是一旦預算沒有了,競價排名市場策略也會消失。這意味著一旦公司在競爭舞臺上減少了它的預算投資,它會立馬在這個舞臺上消失。
        這又意味著什么呢?對一個公司來說,準確計算出每次點擊的費用是很有意義的,因為它的確現實存在著。一旦一個公司成立并付費,一個競價排名活動就開始了,如果公司停止付費這個活動就結束了。換句話說,在活動開始和結束之間的劃分很明顯。
        與此相對應的是,搜索引擎優化公司則是通過自己的搜索引擎優化工作創建了一個基礎,當你使用相同的ROI(投資回報)分析方法時,你會發現這個界限是很重要的,因為它排除了很多令人迷惑的潛在因素。
        搜索引擎優化(搜索引擎優化)
        就像上面說過的那樣,聘請一個搜索引擎優化公司給網站做優化其實相當于在為公司進行基礎建設投資,而不是在做廣告投資。這是因為對于搜索引擎優化來說,搜索引擎優化所取得的效果沒有明顯的開始與結束的界限,一旦搜索引擎優化活動開始了,公司在任何時候停止這項活動的投資(假設他們聘請了一個出色的搜索引擎優化公司),搜索引擎優化的效果仍然會持續很長時間,通常來說會達到幾個月甚至幾年。
        當然,我們也不提倡任何一個公司因為搜索引擎優化公司所做的搜索引擎優化努力可以持續相對較長的時間就切斷對搜索引擎優化的投資。在實際情況中,此方面的預算會有變動,決策者也會改變原先的想法。如果用于搜索引擎優化上的預算被切斷了,在很長一段時間內公司仍然可以看到這個活動的結果。這么來說,你怎么計算由于搜索引擎優化而帶來的每次點擊的費用呢。答案很簡單,不可能計算。
        應該看到的是盡管支付搜索引擎優化的費用停止后很長一段時間內我們仍然可以從中受益,這是搜索引擎優化的一個很有利的方面,但是相反的方面我們也應該能夠看到。那就是進行搜索引擎優化要有耐心,因為可能幾個星期甚至幾個月我們都不能看到效果。搜索引擎優化活動需要耐性,努力,更重要的是時間。如果一個公司想立馬看到效果,那么競價排名可能是一個短期來說比較好的選擇。
        結論
        如果想要量化結果,那么認清競價排名和搜索引擎優化之間本質的區別是很重要的。競價排名有明顯的開始與結束的界限,它的計算方法可以被用來衡量ROI。但是從聘請搜索引擎優化公司所帶來的效果看,雖然他們會花很長的時間來幫你做這件事情,但是它的效果相比較競價排名來說會持續很長時間。這就是為什么不合適用計算競價排名的每次點擊費用的方法來計算搜索引擎優化的原因。
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